Marshall McLuhan percaya bahwa perkembangan teknologi komunikasi membentuk pola pikir dan perilaku seorang individu. Sesuatu yang tanpa kita sadari, sudah terjadi pada kita hari ini.
Novian Bagas adalah pemuda Bojonegoro yang kerap menggunakan fasilitas video call untuk menghubungi teman-temannya. Layanan video call membuat Novian bisa dengan mudah berbincang dan melihat penampakan langsung dari lawan bicaranya.
Hampir setiap hari Novian menggunakan layanan video call yang ada di gawainya. Menurutnya, dengan video call dia bisa mengetahui dengan jelas berada di mana posisi teman yang dihubunginya.
Fasilitas video call merupakan contoh dari perkembangan teknologi komunikasi. Jika dulu komunikasi jarak jauh dilakukan melalui telepon kabel. Kini semua bisa lebih mudah dengan keberadaan telepon genggam dan beragam aplikasi berbasis internetnya.
Perkembangan teknologi komunikasi memang berpengaruh besar terhadap pola pikir dan perilaku individu. Dalam teori Technological Determinism yang dikemukakan Marshall McLuhan, berbagai macam cara berkomunikasi akan membentuk pola keberadaan manusia itu sendiri.
Ilmuwan komunikasi asal Kanada itu percaya, budaya individu atau masyarakat dibentuk melalui bagaimana cara kita berkomunikasi. Teknologi membentuk individu bagaimana cara berpikir dan berperilaku dalam masyarakat.
“Kita membentuk peralatan untuk berkomunikasi, dan akhirnya perlatan untuk berkomunikasi yang kita gunakan membentuk atau memengaruhi kehidupan kita sendiri,” kata McLuhan.
Tak bisa dibantah bahwa perkembangan teknologi benar-benar mengubah perilaku kita sehari-hari. Keberadaan gawai canggih dipadu dengan ketergantungan terhadap media sosial bisa dijadikan sebagai contoh.
Dulu, masyarakat menggunakan surat kabar untuk mendapatkan informasi. Kemudian muncul radio yang jadi saluran informasi alternatif. Lalu televisi juga hadir di tengah-tengah masyarakat. Eksistensi televisi membuat masyarakat lebih banyak mendapatkan informasi.
Sekarang, setelah internet muncul dan digunakan secara besar-besaran, kita bisa lebih mudah dan cepat dalam mendapatkan informasi. Lewat Facebook, Twitter, atau beragam media online yang ada saat ini. Kita bisa dengan mudah dan cepat untuk memperoleh informasi terkini.
Perkembangan teknologi komunikasi menyediakan pesan dan membentuk perilaku kita sendiri. Radio menyediakan pesan kepada manusia melalui indera pendengaran. Sedangkan televisi menyediakan pesan dalam bentuk audio visual.
Apa yang diterpa dari dua media itu masuk ke dalam perasaan manusia dan memengaruhi kehidupan sehari-hari. Selanjutnya, kita ingin terus menggunakannya. Itu juga berlaku ketika internet hadir di kehidupan kita. Sebagian orang tak bisa hidup tanpa menggunakan internet untuk kehidupan sehari-harinya.
Bahkan, McLuhan sampai pada kesimpulan bahwa media adalah pesan itu sendiri (the medium is the message). Media adalah alat untuk memperkuat, memperkeras dan memperluas fungsi serta perasaan manusia.
Kelahiran Desa Global
Jauh-jauh hari sebelum muncul istilah Desa Global, McLuhan sudah menggunakan istilah itu dalam bukunya berjudul The Guttenberg Galaxy: The Making of Typographic Man pada 1962. Selain itu, juga pada buku Understanding Media: The Extensions of Man pada 1964.
Istilah tersebut dia gunakan untuk menggambarkan bagaimana teknologi komunikasi elektronik mengecilkan bumi menjadi sebuah desa melalui informasi yang instan dan tersedia di mana saja, serta kapan saja. Saat ini orang mengacu pada sebuah desa global ketika mereka menggambarkan efek dari World Wide Web.
Penggunaan Internet yang Masif
Gelombang informasi yang tak tertahankan terjadi saat internet mulai digunakan secara masif. Masyarakat kini jauh lebih mudah dalam mendapatkan informasi lewat internet. Alhasil, media-media lain seperti koran, radio, bahkan televisi, mulai ditinggalkan.
Sekarang kita lebih memilih menggunakan Facebook, Twitter atau Instagram untuk mendapatkan infromasi terbaru. Koran, radio, bahkan televisi kurang bisa diandalkan lagi dalam mencari informasi terbaru. Oleh karenanya, perilaku masyarakat dalam mencari atau mendapatkan informasi berubah.
Berdasarkan survey Nielsen Consumer Media View yang dilakukan di 11 kota di Indonesia pada 2017 lau, penetrasi televisi masih memimpin dengan 96 persen disusul dengan media luar ruang (53%), Internet (44%), radio (37%), koran (7%), tabloid dan majalah (3%).
Keberadaan internet sebagai media dengan tingkat penetrasi yang cukup tinggi merupakan indikasi bahwa masyarakat Indonesia semakin gemar mengakses berbagai konten melalui media digital. Diyakini, penetrasi dari internet akan makin meningkat dari tahun ke tahun.
Internet memang membawa perubahan besar terhadap perilaku masyarakat. Lewat internet, kita sekarang bisa dengan mudah berbagi informasi kegiatan sehari-sehari ke teman, kerabat atau bahkan orang yang tak kita kenal sama sekali.
Membagi apa yang kita lihat, alami, dan rasakan adalah sesuatu yang lumrah dilakukan saat ini. Lewat media sosial, kita bisa berbagi banyak hal kepada banyak orang pula. Perilaku yang tanpa kita sadari terjadi akibat dari perkembangan teknologi komunikasi.
