Jurnaba
Jurnaba
No Result
View All Result
Jurnaba
Home Kultura

Fear Appeal dan Upaya Mempengaruhi Masyarakat di Masa Pandemi

Mahfudin Akbar by Mahfudin Akbar
May 13, 2020
in Kultura
Fear Appeal dan Upaya Mempengaruhi Masyarakat di Masa Pandemi
Bagikan ke FacebookBagikan ke TwitterBagikan Ke WA

Fear appeal atau daya tarik rasa takut diartikan sebagai cara mempengaruhi perilaku orang lain dengan menggunakan pendekatan rasa takut.

Beberapa waktu lalu, masyarakat Indonesia berbondong-bondong membeli masker dan hand sanitizer. Itu terjadi Ketika virus corona mulai menyebar di tanah air. Harga mahal tak jadi persoalan. Karena yang paling penting saat itu adalah faktor keamanan.

Berbagai rasa takut dimunculkan agar masyarakat lebih berhati-hati. Dalam disiplin ilmu perikalanan atau marketing, dikenal istilah fear appeal. Jika diterjemahkan ke Bahasa Indonesia kurang lebih berarti daya tarik rasa takut.

Secara sederhana fear appeal atau daya tarik rasa takut diartikan sebagai cara mempengaruhi perilaku orang lain dengan menggunakan pendekatan rasa takut.

Rasa takut digunakan untuk mengubah perilaku masyarakat. Jika dikaitkan dengan masa pandemi, fear appeal memang sangat relevan. Masyarakat dihimbau menggunakan masker dan hand sanitizer di kehidupan sehari-hari. Jika tidak, maka mereka bisa terkena virus corona.

Fear appeal yang dimunculkan tersebut ternyata sangat berpengaruh. Masyarakat berbondong-bondong membeli masker, hand sanitizer dan alat pelindung kesehatan lainnya. Ketakutan akan virus corona benar-benar mengubah perilaku dan pola pikir masyarakat.

Bagi Sebagian orang dan kelompok, hal ini dimanfaatkan untuk meraup keuntungan. Harga masker tiba-tiba melonjak tajam. Dulunya hanya Rp 25 ribu/box, pada awal masa pandemi corona bisa menyentuh angka Rp 250 ribu/box.

Identifikasi rasa takut dapat meliputi 2 hal yaitu; konsekuensi negatif jika tidak menggunakan produk dan konsekuensi negatif terhadap perilaku yang tidak aman.

Jika dikaitkan dengan masa pandemi corona, ada konsekuensi negatif yang dimunculkan. Jika tak memakai masker atau hand sanitizer, virus corona bisa lebih mudah menyerang tubuh.

Sedangkan konsekuensi negatif terhadap perilaku yang tidak aman juga dimunculkan dengan narasi; jika tak membiasakan hidup bersih, kita bisa tertular virus corona.

Dalam paper yang ditulis oleh Bintang Sangaji di Academia, fear appeal bukanlah ranah murni komunikasi. Awalnya, fear appeal adalah studi psikologi yang dilakukan untuk mencari tahu pengaruh rasa takut yang ditimbulkan oleh perang, trauma, dan kekerasan.

Fear appeal kemudian mulai diaplikasikan dalam ilmu komunikasi, terutama periklanan. Pada prakteknya, pendekatan rasa takut ini memang berhasil dalam mempengaruhi dan mengubah perilaku masyarakat.

Dari banyak contoh kasusnya, fear appeal kerap digunakan untuk kampanye sosial dan iklan layanan masyarakat. Contoh yang cukup sederhana adalah iklan kampanye anti rokok.

Senjata utama dari kampanye atau iklan anti rokok adalah menakut-nakuti masyarakat lewat penyakit berbahaya yang bisa menyerang ketika mengonsumsi rokok. Mulai dari penyakit jantung, paru-paru, hingga gangguan janin.

Efektif tidaknya penerapan fear appeal memang masih jadi perdebatan. Dalam beberapa studi metode ini dianggap sangat berhasil untuk mempengaruhi tingkah laku masyarakat. Jika dikaitkan dengan kasus pandemi corona di Indonesia, penerapan fear appeal ini terbilang cukup berhasil.

Tags: Fear AppealPandemi Corona

BERITA MENARIK LAINNYA

Menengok Kehidupan Londo Ireng di Zaman Kolonialisme Belanda
Kultura

Menengok Kehidupan Londo Ireng di Zaman Kolonialisme Belanda

January 25, 2021
Siapa Bilang Berinvestasi Pasti Cuan?
Kultura

Siapa Bilang Berinvestasi Pasti Cuan?

January 15, 2021
Koidahan dan Budaya Diskusi Ansor Kota Bojonegoro
Kultura

Koidahan dan Budaya Diskusi Ansor Kota Bojonegoro

January 14, 2021

REKOMENDASI

Menengok Kehidupan Londo Ireng di Zaman Kolonialisme Belanda

Menengok Kehidupan Londo Ireng di Zaman Kolonialisme Belanda

January 25, 2021
Catatan Ekspedisi Banjir Bandang Bojonegoro

Catatan Ekspedisi Banjir Bandang Bojonegoro

January 24, 2021
Perempuan 23 Januari dan Ingatan yang Terus Menghantui 

Perempuan 23 Januari dan Ingatan yang Terus Menghantui 

January 23, 2021
Writing Tresna Jalaran Seka Kulina

Writing Tresna Jalaran Seka Kulina

January 23, 2021
Daftar Makhluk Tercepat di Dunia dan Apa Signifikansinya Buat Hidupmu

Daftar Makhluk Tercepat di Dunia dan Apa Signifikansinya Buat Hidupmu

January 22, 2021
Penemuan Gunung Vulkanik dan Potensi Mencairnya Ratusan Gunung Es Raksasa

Penemuan Gunung Vulkanik dan Potensi Mencairnya Ratusan Gunung Es Raksasa

January 21, 2021

Tentang Jurnaba - Kontak - Squad - Aturan Privasi - Kirim Konten
© Jurnaba.co All Rights Reserved

No Result
View All Result
  • HOME
  • PERISTIWA
  • KULTURA
  • DESTINASI
  • FIGUR
  • CECURHATAN
  • ALTERTAINMENT
  • FIKSI AKHIR PEKAN
  • SAINSKLOPEDIA
  • TENTANG
  • KONTAK

© Jurnaba.co All Rights Reserved