Salah satu fungsi media massa adalah persuasi. Lewat fungsi tersebut, sebuah media punya kemampuan untuk mempengaruhi perilaku masyarakat.
Kalian pernah terpengaruh tayangan di televisi nggak Nabs? Misalnya, saat melihat iklan makanan yang teramat lezat yang membuat kamu kemudian membeli produk yang ditayangkan tersebut?
Atau ketika menonton berita tentang cara pencegahan virus corona dengan masker. Apakah setelah melihat tayangan tersebut kamu langsung membeli masker untuk mencegah penularan virus corona tersebut?
Kedua contoh di atas menunjukkan fungsi persuasi pada media massa. Media massa punya pengaruh yang cukup besar dalam mengubah perilaku masyarakat.
Secara sederhana, persuasi adalah komunikasi yang digunakan untuk mempengaruhi dan meyakinkan orang lain. Melalui persuasi setiap individu mencoba berusaha mempengaruhi kepercayaan dan harapan orang lain.
Media massa sering membuat atau mengukuhkan nilai-nilai yang sudah kita yakini sebelumnya. Orang yang religius memiliki kecenderungan melihat acara-acara televisi yang berbau religius. Pada posisi tersebut, media mampu mengukuhkan nilai yang diyakini seseorang.
Contoh lain ketika seseorang yang tidak memihak pada suatu partai politik akan berubah aspirasi atau haluannya karena pengaruh pemberitaan di suatu media.
Media massa juga mampu menggerakkan seseorang untuk berbuat sesuatu hal dan tidak berbuat hal lain. Contoh paling mudahnya muncul pada iklan. Tujuan utama iklan adalah menggerakkan konsumen untuk membeli barang yang diiklankan.
Mengapa seseorang memilih merk A dan tidak memilih merk B? Dalam masyarakat industri sekarang, hal itu sedikit banyak dipengaruhi oleh keberadaan media massa.
Contoh lain bisa dilihat dari iklan shampoo yang mengatakan bahwa diperbolehkan untuk keramas tiap hari. Tujuan iklan ini jelas, yakni mempengaruhi penonton untuk mengikuti apa yang dikatakan oleh iklan tersebut.
Iklan tersebut secara persuasif mempengaruhi penonton untuk memakai shampoo yang diiklankan dan tidak memakai produk lain. Sebab, dengan memakai shampoo yang diiklankan itu, penonton boleh keramas setiap hari.
Pada beberapa kasus, media massa juga berperan dalam menunjukkan sebuah etika. Mereka bisa menunjukkan mana etika yang baik dan yang buruk.
Contohnya ketika media massa memberitakan kasus korupsi yang melibatkan pejabat penting di pemerintahan. Secara tidak langsung, media menunjukkan bahwa korupsi itu tidak baik dan jangan diikuti.
Kasus lain yang mungkin masih lekat di ingatan kita adalah kasus yang melibatkan Basuki Tjahaja Purnama atau Ahok. Saat itu, Ahok yang masih berstatus sebagai Gubernur DKI Jakarta tersandung kasus penistaan agama.
Kasus Ahok ini jadi bahan perbincangan utama di semua media massa. Baik itu televisi, koran, hingga media online. Semua media seperti berlomba-lomba untuk memberitakan kasus yang membelit Ahok tersebut.
Berita dengan berbagai sudut pandang dan agenda setting tersebut benar-benar mempengaruhi masyarakat. Hingga akhirnya ada aksi 212 yang dilakukan oleh kelompok massa sebagai bentuk protes terhadap Ahok.
Dengan berbagai contoh kasus yang telah disebutkan, tentu sangat jelas bahwa pengaruh media massa dalam mengubah perilaku masyarakat sangatlah besar. Tanpa publikasi media massa, sebuah produk, kejadian, atau figur tak akan jadi apa-apa.
